La Publicidad en las RadioAPPs Ibéricas. Falta de Definición de un Soporte Publicitario sin Límites.
Abstract
La penetración de los smarphones y la Internet móvil han impulsado una nueva fase de la radiomorfosis. En ella las cadenas de radio de España y Portugal han ampliado su universo online a estas plataformas de difusión; una expansión que requiere de una nueva definición del fenómeno radiofónico y de sus contenidos y publicidad.
La reciente clasificación de estándares publicitarios para el medio radifónico online ha enfocado el interés de este trabajo en el uso que las radios ibéricas a la plataforma móvil como soporte publicitario. Un estudio que pretende determinar en qué medida las cadenas ibéricas han incorporado estos nuevos estándares publicitarios radiofónicos a sus APPs.
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