A Influência da Publicidade no Consumo Juvenil de Marcas de Vestuário e de Calçado: Um estudo de caso.

Abstract

Com o presente artigo pretendemos conhecer qual a influência que a publicidade poderá exercer no processo de consumo de marcas de vestuário e de calçado em contexto juvenil. Para o efeito, aplicámos um inquérito por questionário a estudantes do 9º ano de escolaridade de estabelecimentos de ensino de Cascais. De acordo com as percepções da população em estudo, ainda que a publicidade seja reconhecida enquanto fonte informativa, não influencia as escolhas juvenis no sector. Poderá estar em causa, tal como demonstram algumas pesquisas, o não reconhecimento da influência publicitária, inclusive porque identificámos alguns paradoxos nas respostas dos inquiridos. Constatámos o estreito relacionamento e o profundo conhecimento juvenil das marcas de vestuário e de calçado e verificámos ainda uma privilegiada interligação entre os jovens e o consumo, ao qual são associados sentimentos positivos, tal como a felicidade e o prazer. Também detectámos uma particular ligação masculina com as marcas do sector e uma vincada relação feminina estabelecida com os respectivos produtos e com o discurso publicitário. Assim, o género aparenta ser relevante para o estudo destas problemáticas. Esperamos que o nosso artigo possa facultar pistas para futuras reflexões e discussões das temáticas em análise, cuja relevância na actualidade é incontornável, dado o impacto que poderão ter nas vivências dos jovens contemporâneos, actualmente imersos numa sociedade de consumo.