Tesla, SpaceX e Hyperloop: A sustentabilidade enquanto mentalidade relacionada com tecnologia

Abstract

Este artigo articula os Estudos de Tendências e os Estudos de Cultura para a análise do tópico sustentabilidade enquanto manifestação recorrente em artefactos e práticas relacionados com a tecnologia. Neste sentido, foi realizada uma retrospectiva de três edições do Web Summit nos anos de 2016, 2017 e 2018 em que foi identificado o padrão Cidades Inteligentes, Mobilidade e Sustentabilidade. Em um segundo momento, estabeleceu-se um recorte para análise aprofundada, em que selecionou-se as empresas Tesla e SpaceX, assim como o projeto Hyperloop, que têm Elon Musk como fundador e/ou idealizador. Neste sentido, as estratégias de marketing das referidas iniciativas foram analisadas sob o prisma da representação e posteriormente aplicados ao Mapa de Mentalidades e Tendências da Tecnologia. Concluiu-se que a sustentabilidade, enquanto tópico contemporâneo, quando aplicado à tecnologia, muitas vezes se manifesta em objetos que se relacionam também com questões referentes à mobilidade e às cidades inteligentes. Os exemplos analisados revelaram ainda que é recorrente o uso de estratégias de comunicação prioritariamente online, em plataformas de redes sociais, e sem o uso da publicidade tradicional, em que são apresentados os novos produtos e iniciativas das respectivas empresas - que perpassam a sustentabilidade e que muitas vezes encontram-se ainda em desenvolvimento. Assim, mentalidades são trabalhadas para preparar os consumidores para produtos em desenvolvimento que serão realidade em um futuro próximo.